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电商下乡,柿子的电商之路

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电商下乡,柿子的电商之路

商务部数据显示,2013年我国农产品交易总额为4万亿元左右,其中80%以上通过传统市场实现,通过电子商务流通总量并不大。全国进入流通领域的生鲜农副产品价值总额达2.45万亿元,但通过电子商务流通的农产品仅占1%左右,这也预示着农产品网络销售潜力巨大,还存在万亿元级潜在市场。我省农产品电子商务流通同样处于起步阶段。依托于互联网和移动通信的电子商务的出现,能否为农产品销售开辟一条全新的流通渠道? 农产品上线: 变坐等收购为四面出击 “今年10月,易县的柿子出现滞销,我们的电商团队紧急行动,在网上发布信息,从消息发出到第一单柿子卖出,仅用了3天时间。不到一个月时间,我们网店一共销售了1000多箱,带动市里其他网店销售共计1万箱左右。”说起网络销售的快捷便利,保定市电子商务协会负责人王欣体会颇深。 虽说保定市建立电子商务平台已多年,但大多进行工业产品和农资的网络销售,很少涉足鲜活农产品。这次带有“救市”行为的农产品电商业务,让王欣看到了农产品线上销售的商机。“这次柿子上线有些仓促,明年我们将提前组织在网上对柿子进行推销。另外,我们还打算在网店增加核桃、枣等农产品及其深加工产品,我很看好农产品在电商领域的前景。”王欣说。 打动王欣的不仅仅是这次网上销售经历。农村电子商务方兴未艾,阿里巴巴农产品电商报告显示,2010年到 2012年,淘宝网农产品交易额增长了四倍,仅2012年阿里巴巴各大平台农产品交易额就接近200亿元。 传统的农产品销售一般都是坐等收购,而电商下乡则打破了地域界限,使偏远地区少人问津的农产品四面出击,告之天下,大大拓展了市场空间。同时,由于网络营销无需通过中间商,减少了农产品对传统实物基础设备的需要,减少了店面管理费用和销售人员的费用支出,有效降低了物流成本。省农业厅市场信息处副处长王志军介绍,我省农村电子商务处于起步阶段,专业的农产品电商极少,发布农产品信息的多,进行电子结算的少,农村电子商务的理念有待进一步普及。 搭建网络平台: 有利于农产品产销平衡 “近两年,在新疆大枣的冲击下,河北大枣出现了‘卖难’,为拓宽销路,从今年年初开始,县里就邀请一批知名电商企业在阜平宣讲电子商务理念,并免费对本地企业、合作社和个人开展电商系统性培训。今年9月,我县成功开展了阜平鲜枣网上销售工作,仅3天就销售了6吨鲜枣,开拓了阜平网上卖鲜枣的先河。”阜平县委常委、副县长褚庆捷介绍,阜平县已经开始试水农产品进入电商平台。 “去年年底阜平县还没有一家网店,而现在全县农产品网店的数量已经达到98家。”褚庆捷介绍,随着电商理念深入人心,农民的观念也在变化,平石头村还注册了自己的品牌,成为特色中国阜平馆玉米糁的供货商。 “网上销售的农产品要通过严格的质量检测,厂家直面消费者,产品质量必须有保证。如果消费者对产品不认可,可以直接在网上投诉,还可对产品进行打分。”王志军介绍,这使得网络交易过程中的诚信和品牌建设尤为重要,倒逼农业现代化加快发展步伐。 有关专家认为,进入电商模式的农产品生产者,不管是主动还是被动,必须有诚信和品牌意识,要进行规模化、产业化、标准化生产,来满足网上销售条件。目前,我省一些地方推行“龙头企业 农民专业合作社 农户”的合作生产经营模式,规模化种植,标准化管理,品牌化销售,农民通过合作社进行标准化生产,网上统一销售,既保证了农产品质量,也稳定了相关农产品种植面积,实现了产销平衡。 通过近一年的农产品网上销售,阜平县认识到了现代品牌农业的重要性,设立专项财政补贴引导大枣品种更新换代,今年更新换代大枣品种2万多亩。同时,县里拿出1500多万元扶贫资金,鼓励枣农创新栽培方式,使用无公害生物农药和有机肥,大力生产绿色食品、有机食品,力争通过几年努力在网上打出自己的品牌。 电子商务平台的建立,推动了农民与专业合作社以及农企之间的合作和抱团,使农产品资源得以整合优化,倒逼各自为战的小农生产模式向现代农业迈进。 进入电商模式: 最后一公里物流成瓶颈 “农产品进入电商模式,还面临诸多问题,提前给予更多关注,才能使这条路走得更顺。”省商务厅电子商务处处长陈永祥说。 “电商下乡,最后一公里物流成瓶颈。”有专家分析,农产品鲜活、易腐、不耐贮运,要求有专门的储存、配送、运输条件。而我省电子商务整体环境较为薄弱,农产品电商稀少,生产者和经营者对电子商务的意识还比较淡薄,需要主管部门和行业协会大力推广和扶持。 电商平台,一头连着生产,一头连着销售,需要庞大的物流系统做支撑。目前,我省的冷链物流还不成熟,冷链技术水平和流通配送体系方面的短板,已经成为制约农产品网上交易的瓶颈。农产品,特别是鲜活农产品流通有着很强的时效性,还需要相关部门在农产品车辆优先通行、扶持冷链物流等方面提供有力支持。 省商务厅有关负责人表示,下一步我省将围绕农产品网络销售,加强与知名网商合作,搭建农产品物流平台,在提升物流配送能力的同时,加快引导企业上线,加强电子商务人才队伍建设,并在一些规模化生产基地引导企业兴建冷库,为提升农产品品质,延长鲜活农产品销售争取宝贵的时间。 从省商务厅获悉,今年我省将选择不超过7个县进行电子商务进农村示范工作,将以“特色产品走出去”和“名优商品引进来”为核心,加强电子商务在工业品下乡和农产品进城双向流通网络中的作用。目前这项工作正在公示阶段,按照规定,每个示范县将获得国家不超过2000万元的资金支持,各自还会组织配套资金大力推广农村电商。

根据商务部统计的数据,2013年通过电子商务流通的农产品仅占1%左右,这也预示着农产品网络销售潜力巨大,还存在万亿元级潜在市场。现如今,农产品的网上营销渐渐火热起来,很多地方都期待通过互联网开辟出新的销售渠道。据悉,河北省的大枣、柿子的网上营销也应运而生。

农产品上线:

变坐等收购为四面出击

“今年10月,易县的柿子出现滞销,我们的电商团队紧急行动,在网上发布信息,从消息发出到第一单柿子卖出,仅用了3天时间。不到一个月时间,我们网店一共销售了1000多箱,带动市里其他网店销售共计1万箱左右。”说起网络销售的快捷便利,保定市电子商务协会负责人王欣体会颇深。

虽说保定市建立电子商务平台已多年,但大多进行工业产品和农资的网络销售,很少涉足鲜活农产品。这次带有“救市”行为的农产品电商业务,让王欣看到了农产品线上销售的商机。“这次柿子上线有些仓促,明年我们将提前组织在网上对柿子进行推销。另外,我们还打算在网店增加核桃、枣等农产品及其深加工产品,我很看好农产品在电商领域的前景。”王欣说。

打动王欣的不仅仅是这次网上销售经历。农村电子商务方兴未艾,阿里巴巴农产品电商报告显示,2010年到 2012年,淘宝网农产品交易额增长了四倍,仅2012年阿里巴巴各大平台农产品交易额就接近200亿元。

传统的农产品销售一般都是坐等收购,而电商下乡则打破了地域界限,使偏远地区少人问津的农产品四面出击,告之天下,大大拓展了市场空间。同时,由于网络营销无需通过中间商,减少了农产品对传统实物基础设备的需要,减少了店面管理费用和销售人员的费用支出,有效降低了物流成本。省农业厅市场信息处副处长王志军介绍,我省农村电子商务处于起步阶段,专业的农产品电商极少,发布农产品信息的多,进行电子结算的少,农村电子商务的理念有待进一步普及。

搭建网络平台:

有利于农产品产销平衡

“近两年,在新疆大枣的冲击下,河北大枣出现了‘卖难’,为拓宽销路,从今年年初开始,县里就邀请一批知名电商企业在阜平宣讲电子商务理念,并免费对本地企业、合作社和个人开展电商系统性培训。今年9月,我县成功开展了阜平鲜枣网上销售工作,仅3天就销售了6吨鲜枣,开拓了阜平网上卖鲜枣的先河。”阜平县委常委、副县长褚庆捷介绍,阜平县已经开始试水农产品进入电商平台。

“去年年底阜平县还没有一家网店,而现在全县农产品网店的数量已经达到98家。”褚庆捷介绍,随着电商理念深入人心,农民的观念也在变化,平石头村还注册了自己的品牌,成为特色中国阜平馆玉米糁的供货商。

“网上销售的农产品要通过严格的质量检测,厂家直面消费者,产品质量必须有保证。如果消费者对产品不认可,可以直接在网上投诉,还可对产品进行打分。”王志军介绍,这使得网络交易过程中的诚信和品牌建设尤为重要,倒逼农业现代化加快发展步伐。

有关专家认为,进入电商模式的农产品生产者,不管是主动还是被动,必须有诚信和品牌意识,要进行规模化、产业化、标准化生产,来满足网上销售条件。目前,我省一些地方推行“龙头企业 农民专业合作社 农户”的合作生产经营模式,规模化种植,标准化管理,品牌化销售,农民通过合作社进行标准化生产,网上统一销售,既保证了农产品质量,也稳定了相关农产品种植面积,实现了产销平衡。

通过近一年的农产品网上销售,阜平县认识到了现代品牌农业的重要性,设立专项财政补贴引导大枣品种更新换代,今年更新换代大枣品种2万多亩。同时,县里拿出1500多万元扶贫资金,鼓励枣农创新栽培方式,使用无公害生物农药和有机肥,大力生产绿色食品、有机食品,力争通过几年努力在网上打出自己的品牌。

电子商务平台的建立,推动了农民与专业合作社以及农企之间的合作和抱团,使农产品资源得以整合优化,倒逼各自为战的小农生产模式向现代农业迈进。

进入电商模式:

最后一公里物流成瓶颈

“农产品进入电商模式,还面临诸多问题,提前给予更多关注,才能使这条路走得更顺。”省商务厅电子商务处处长陈永祥说。

“电商下乡,最后一公里物流成瓶颈。”有专家分析,农产品鲜活、易腐、不耐贮运,要求有专门的储存、配送、运输条件。而我省电子商务整体环境较为薄弱,农产品电商稀少,生产者和经营者对电子商务的意识还比较淡薄,需要主管部门和行业协会大力推广和扶持。

电商平台,一头连着生产,一头连着销售,需要庞大的物流系统做支撑。目前,我省的冷链物流还不成熟,冷链技术水平和流通配送体系方面的短板,已经成为制约农产品网上交易的瓶颈。农产品,特别是鲜活农产品流通有着很强的时效性,还需要相关部门在农产品车辆优先通行、扶持冷链物流等方面提供有力支持。

省商务厅有关负责人表示,下一步我省将围绕农产品网络销售,加强与知名网商合作,搭建农产品物流平台,在提升物流配送能力的同时,加快引导企业上线,加强电子商务人才队伍建设,并在一些规模化生产基地引导企业兴建冷库,为提升农产品品质,延长鲜活农产品销售争取宝贵的时间。

从省商务厅获悉,今年我省将选择不超过7个县进行电子商务进农村示范工作,将以“特色产品走出去”和“名优商品引进来”为核心,加强电子商务在工业品下乡和农产品进城双向流通网络中的作用。目前这项工作正在公示阶段,按照规定,每个示范县将获得国家不超过2000万元的资金支持,各自还会组织配套资金大力推广农村电商。

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